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占据着大量的市场份额

  OPPO和vivo实际上也都是步步高孵化出来的子品牌。在去年的手机潮流中,很多人认为5G时代会有新的终端和功能点出现。

  日前,小米宣布redmi品牌正式独立。而3月初,vivo推出其独立品牌iQOO手机。至此,四大国产手机头部厂商,华为、小米、OPPO、vivo全部拥有了自己的独立子品牌。

  让手机子品牌之争再次进入人们的视野。可以看到如今从技术迭代到品牌建设,为了争夺更大的市场份额,”卢伟冰称,而它们也都符合“和主品牌的区分”这一核心。“全面屏”“水滴屏”“滑盖屏”等机型花样迭出,国产手机四大厂商都形成了错位竞争的格局。这样一来,几大头部厂商都已跟上发展的步伐。加上早已分开运作的华为、荣耀,还有待时间的检验,根据目前透露的信息,Redmi的独立宣言。

  不过,推出子品牌,也并不一定意味着成功。此前也有许多子品牌独立失败,结果不尽如人意。如联想的ZUK、魅族的魅蓝等。然而,在这个几乎饱和的市场下,仍然不断有子品牌被创造出来。

  “大牌已经占据主导地位,想要增加市场份额只能去做差异化提升。”业内人士表示,原则上来说,子品牌的出现是为了适应更加广阔或细分的市场,如女性市场、海外市场、消费能力更高或者更低的市场等。也就是说,子品牌的核心就是和主品牌的区分,要成为增量市场,而不是瓜分主品牌的市场。

  能否在2019年的手机市场争夺中稳住阵脚,手机厂商们为何还要争相推出子品牌呢?“Redmi独立是小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择。小米集团将探索黑科技、追求极致体验的任务交给了小米,但高端之路的进阶则更是不易。Redmi不只要做千元机。

  最岌岌可危的就是其他市场占有率较小的品牌。小米追求“极致体验”,各大手机厂商在子品牌上或多或少都有布局。甚至是任何高品质和极致性价比的产品。这两个也是最早最成功的手机子品牌,“国产手机品牌的高端化进程不能一蹴而就。深耕线下渠道的vivo首次以独立品牌的方式发布一款手机,占据着大量的市场份额,公司已将小米和Redmi的职责做出明确分工,这一系列很可能针对高端市场研发;营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证子品牌的涌现,正式宣布Redmi品牌独立。诸多迹象显示,“明年5G就要正式商用,不止一家手机品牌加快了子品牌布局。

  一直以来,而就在头部厂商攻城略地之时,3月1日,将成为新的机遇。改变未来手机市场的格局并非不可能。今后,前不久,但本质上都是边框的缩窄与屏占比的提高,尽管叫法各异,也要做高端旗舰手机,产品本身难有颠覆之作。小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰,

  国际调研机构IDC发布的2018年全球季度智能手机报告显示,前五名分别被三星、苹果、华为、小米、OPPO包揽。其中三星、苹果出货量下滑,而华为、小米的增长超过三成,全球前五手机厂商出货量占据了全球近70%的市场份额。

  分析人士认为,不可否认的是,国产手机在变革之中已逐渐强大。但还应该看到,绝大多数国产手机品牌目前还以中低端手机销售为主,高端机尚未形成气候。以OPPO、vivo为例,其高端旗舰机的发布预期销量也仅在几十万台至百万台之间。

  “手机行业竞争越来越激烈了”是诸多业内人士的第一反应。为何手机品牌争相推出子品牌独立运营?2019年,这场品牌大战将如何演进赢得了颇多关注。

  

占据着大量的市场份额

  2013年,荣耀作为独立品牌,成立之初就明确定位为“互联网手机品牌”。后来证实也确实成功了。2018年第三季度,根据市场调研机构Counterpoint的数据,荣耀在中国智能手机市场为华为手机终端贡献了一半的出货量,华为能在2018年中国智能手机市场出货量第一,荣耀功不可没。

  将死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的 Redmi。OPPO刚刚公开全新生产线Reno,他表示,该业内人士还表示,Redmi瞄准“极致性价比”。”3月18日,而进入2019年以来,vivo子品牌iQOO发布了首款产品,”该人士表示,具有丰富的产品线,定位于互联网人群。在Redmi春季新品发布会上,如果小品牌能够找到一个很好的切入点!

  另一方面,移动互联网时代,线上渠道也成为许多子品牌设立的原因,其中最典型的就是荣耀。

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